Un 45%: todo eso ha subido la compra en internet. Y es que la boutique on-line vende como nunca. Lo dice un estudio publicado este año por Experian Marketing Services y la empresa independiente Research Now. ¿Lo que más se vende? Cosmética nicho, es decir, independiente, desligada de multinacionales y de publicidad. Es decir, lo que entendemos por “indie”. ¿Y qué es lo que nos convence de estos productos, en vez de decantarnos por aquellos que exhiben los grupos de renombre, previo pago a celebrities de rigor? Que son auténticos. Que lo que prometen, lo cumplen, porque invierten en calidad, y no en pagar cifras astronómicas a sus rostros célebres. Aunque, curiosamente, son estas los que luego a veces les dan bombo y platillo por caer rendidas a sus pies y contárselo unas a otras. Puede que no siempre tengan los envases más glamourosos ni las veamos en las revistas cada dos por tres, pero sí nos rendiremos al boca-oreja entre amigas, madres o hermanas adoradoras de la cosmética, porque quien sabe de esto, rasca un poco más allá. Quien prueba una marca nicho, repite, y se rinde ante sus ingredientes naturales, potentes, eficaces, y respetuosos con el medio ambiente. ¡Por fin podemos comprarlas en nuestro país sin tener que pasar por el Duty Free o viajar a Londres, Noruega o Islandia! Según el estudio que hemos mencionado, ese 45% que compra en internet sabe lo que busca, tiene conocimientos y prioriza la calidad. Y además, siempre repite. Así que sí, la fidelidad en cuestiones de cosmética está en la boutique on line, bienvenidos al universo nicho en Ikons Gallery…¿por cuál empezamos?